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2018年6月 首頁 > 企業內刊

運動主題街區: 來萬達廣場打場籃球賽

作者:陳濤

從沒有到過如此有節奏感和動感的購物廣場,內心都不由自主地被調動起來,不跑兩步都有點不合適似的。 在運動主題街區中漫步,你是不是會腎上腺素加速分泌,產生在綠茵場上揮汗如雨狂奔的快意?

咖啡店、書店早已是商場的標配,可你見過在商場打造籃球場嗎?5月25日開業的嘉興經開萬達廣場,擁有嘉興第一家商場室內籃球場。一個標準的籃球場,占據商場中庭。籃球迷表示在這里打球很炫,實木地板加動感音樂讓場上競技更激烈。顧客在不同樓層逛街時可以現場觀賽,為球員們加油吶喊,增加了別樣的消費體驗。商場地下一層是以美式風格打造的嘉興首個運動主題街區,除了籃球,還可以在這里玩棒球和VR槍戰。

萬達廣場的運動主題街區,不僅將各種品牌集中起來,形成聚合效應,更通過別具匠心的環境設置,營造頗具現場感的運動體驗,吸引更多年輕人的關注。

讓購物廣場有節奏感和動感

一說到萬達廣場的運動主題街區,就必須要提到上海五角場萬達廣場。歷經9個月時間的大規模改造,重新開業的五角場萬達廣場煥然一新,其中的一大亮點就是這里新設置了建筑面積達10000平方米的運動主題街區。閃光的籃球筐、各種奔跑姿勢的雕塑,長長的跑道向街區內部不斷延伸……沿著跑道上一圈,正好可以把所有運動品牌都看一遍。這里是年輕人的運動天堂:全球第二家、亞洲首家的耐克形象店,以及美國專業運動品牌Under Armour、全球太陽鏡零售品牌Sunglass Hut、世界前十的意大利百年運動品牌FILA、主打滑雪用品的日本品牌Descente等22家全球著名的運動品牌都在此集聚。身處運動街區,那感覺就真像進入了運動場,剛進入運動主題街區,消費者呂遠就興奮地說:從沒有到過如此有節奏感和動感的購物廣場,內心都不由自主地被調動起來,不跑兩步都有點不合適似的。

南通港閘萬達廣場的運動主題街區也很有特色,它以激情綠茵為主題,運動跑道世界國足攻守綠茵律動派對開懷暢飲等節點的設置頗具新意。不僅是街區地面的設計包含眾多與綠茵場有關的元素,連街區頂部的燈光,也充分考慮到了與環境的整體呼應,足球形狀和跑道形狀的燈光設置動感十足。連電梯間與衛生間的設計都很有新意。任何一個微小的細節,皆能放大成為亮點。在這樣的街區中漫步,你是不是會腎上腺素加速分泌,產生在綠茵場上揮汗如雨狂奔的快意?

冰場上英姿颯爽、拳壇上耀武威揚、全民健身如火如荼……齊齊哈爾萬達廣場的運動主題街區尚街,則構建出潮流運動與地方特色相結合的另一番景象。與其他萬達廣場運動主題街區不大相同之處,是這個街區中特別設置了一塊冰上運動的場景。這是因為齊齊哈爾當地,素有全民參與冰上運動的優良傳統,小小一片冰場,彰顯了鶴城齊齊哈爾動感活力的一面,這也有助于增強本地消費者的心理認同。

各種高科技手段炫酷登場

 酷帥世界杯引爆尖叫科技5D體驗……如果給東莞厚街萬達廣場的運動主題街區賦予幾個標簽詞的話,上述幾個詞是絕對不能錯過的。這個主題街區以足球和籃球為重要的設計元素,力圖創設一個寓教于樂的互動體驗空間。NBA各個球隊的隊標以及設計感十足的運動地標,歷屆世界杯會徽與珍貴綠茵場畫面的再現,大力神杯光芒閃耀,入口處的動感線條鮮明奪目……這些精心的環境設計,不僅能喚醒大朋友內心深處的記憶,更能引發小朋友的好奇與追問,一問一答之間,也就促成了溝通。高科技以及5D體驗的介入,增強了與消費者的虛擬互動。而用各種高科技手段助力主題街區建設,也是未來主題街區建設的一種必然趨勢。

成為潮流青年的心頭好

新裝開幕的西安民樂園萬達廣場,則主打工業+運動的激情對撞。硬朗、復古的工業風,是運動達人和潮流青年的心頭好,運動的活力,恰好能與工業的炫酷碰撞出燦爛的火花。如此復古風與藝術感皆具的環境中,既可以隨便凹幾個造型造作出洋溢爛漫的青春姿態,又可以在Adidas、Nike、Vans、kelme等國際運動潮牌之間,從容做出選擇。

此外,于去年9月亮相的成都錦華萬達·68街區——這個由錦華萬達廣場主動調整改造而成的室內主題街區中,也有一個定位為樂活的運動區域,人們不僅能選購各種運動品牌的產品,也能享受與運動相關的各種有針對性的個性化服務,可以在同一地方滿足自己的多種需求。該區域通過與本土品牌勁浪體育合作,引入運動旗艦店NIKE BEACON、Adidas超級主場店、New Balance等知名運動品牌,同時結合運動教學、卡路里餐廳、明星教練、運動俱樂部等內容打造運動健康生活館,以科技+人文的方式呈現了7000平方米的運動中心。顧客顧琳琳愛好健身,之前經常在各類健身場所和專業健康中心輾轉,有時難免會身心俱疲,所以她對萬達的運動健康生活館很滿意:萬達廣場一站式的‘運動健康生活館’給我提供了一個便利的選擇空間,可以在同一地方滿足我對運動和健康問題的多種需求,這樣我就不必再跑來跑去地耽誤時間了。

運動主題街區的設置,抓住了年輕人——這一最有消費能力和消費潛力的群體,盡最大可能與消費主力做到需求上的貼合。而從深層次角度來看,運動主題街區的設置,使得購物不再是簡單的購買商品的行為,消費者通過逛街這一行為,還獲得了更多體驗型的價值,這也是實體消費的獨特優勢所在。

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