看電影已是過年期間合家歡的標(biāo)配，因此春節(jié)檔就成了各路影片沖擊票房的兵家必爭之地，更是各大院線全面比拼的重要戰(zhàn)場(chǎng)。今年這場(chǎng)仗，萬達(dá)贏得漂亮。

今年春節(jié)期間，萬達(dá)全國各地的影院員工奮戰(zhàn)一線，迎接客流爆發(fā)，做好營運(yùn)保障，各項(xiàng)核心指標(biāo)均較往年有了較大提升。全國近400家影城在總部的統(tǒng)一部署下，開展了“過大年，看電影”的品牌營銷活動(dòng)，各地影城同時(shí)結(jié)合地方風(fēng)俗策劃了豐富多彩的主題活動(dòng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，院線公司春節(jié)七天迎來客流969萬，同比增長11.8%；累計(jì)票房4.3億元，同比增長19.4%。同期，全國電影市場(chǎng)大盤同比人次增幅為4%，票房同比增長8%，院線的各項(xiàng)指標(biāo)都跑贏大盤，同比市場(chǎng)份額增加了1.5個(gè)百分點(diǎn)，取得新年開門紅。

和往年一樣，萬達(dá)院線提前數(shù)月便對(duì)春節(jié)檔進(jìn)行了部署。針對(duì)春節(jié)期間的運(yùn)營策略，萬達(dá)院線發(fā)行企劃總經(jīng)理金楠在接受采訪時(shí)做出了如下回應(yīng)：“讓喜歡某一電影類型的人去看這類電影，影片口碑就會(huì)好。反之，如果電影發(fā)錯(cuò)了地方，不喜歡的人看了，影片口碑一定不好。電影放映者有責(zé)任找到每一種電影、每一種類型適合的觀眾。”

萬達(dá)各地院線在細(xì)化、多元方面下足了功夫，并且在落地活動(dòng)上展現(xiàn)了各種奇思妙想的策劃，賺足眼球的同時(shí)也賺足了票房。

以重慶為例，全市萬達(dá)影城均推出了具備自身特色的活動(dòng)。比如集齊《決戰(zhàn)食神》《大鬧天竺》《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》《歡樂喜劇人》《乘風(fēng)破浪》《熊出沒·奇幻空間》《健忘村》八部影片的電影票可獲電影正品衍生品大禮包一份；集齊其中三部影片的電影票，可參加抽獎(jiǎng)；憑返鄉(xiāng)車票或機(jī)票購電影票可領(lǐng)取15元觀影券等等。各種實(shí)惠的賣點(diǎn)、便捷的參與方式，讓影迷齊聲叫好，話題熱度噌噌上漲。

去年底剛開業(yè)的濱州萬達(dá)廣場(chǎng)也點(diǎn)燃了當(dāng)?shù)厥忻竦挠^影熱情，從初一開始，萬達(dá)影城每天客流量都有數(shù)千人次，隨著口碑的提升，觀影人群也在與日俱增。

情侶觀影一直是主流模式，萬達(dá)院線自然不會(huì)錯(cuò)過情人節(jié)這個(gè)自帶銷售爆點(diǎn)的節(jié)日。2月14日，青島區(qū)域影城CBD店聯(lián)合本地媒體舉辦了“2017在一起”情人節(jié)專場(chǎng)活動(dòng)，活動(dòng)邀請(qǐng)影迷情侶及單身影迷共同參加。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，影迷可參加鮮花墻合影、微信搖一搖抽獎(jiǎng)、搶紅包大賽等互動(dòng)游戲內(nèi)容，影城為每個(gè)游戲參與者準(zhǔn)備了精美禮品并為影迷提供表白支持。所有影迷一起觀看了影片《合約男女》。

長沙開福萬達(dá)影城則借著年度最受歡迎的愛情歌舞大片《愛樂之城》公映之機(jī)，悉心打造了一場(chǎng)特別的活動(dòng)，將“LA LA LAND”這個(gè)詞所代表的浪漫夢(mèng)境拉進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。影城當(dāng)天邀約多家媒體及上百對(duì)情侶在大堂參與“愛在一起”活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)氣氛火熱，來自“星城搖擺”的舞者們以快閃的形式登場(chǎng)，瀟灑的男舞者和他們漂亮的舞伴翩翩起舞，現(xiàn)場(chǎng)不少市民拿出手機(jī)、相機(jī)拍照。