區(qū)別于一般的海洋球池，萬達(dá)寶貝王海底小縱隊(duì)的IP元素成為高識別、強(qiáng)品牌；而每一場都有主持人炒場，帶著小朋友和家長一起拔河、做游戲等良好的互動(dòng)體驗(yàn)帶來了客戶的高黏性和強(qiáng)口碑。

萬達(dá)寶貝王利用IP打造差異化，結(jié)合多種IP落地活動(dòng)，在今年暑期創(chuàng)造了多項(xiàng)全國現(xiàn)象級營銷案例并助力經(jīng)營高速增長。

今年以《海底小縱隊(duì)》為代表的知名IP開始在全國范圍落地。六一活動(dòng)是萬達(dá)寶貝王推出的首個(gè)IP全國落地項(xiàng)目，打響了兒童娛樂布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈的第一槍。

在六一IP主題跑活動(dòng)取得空前成功的基礎(chǔ)上，萬達(dá)寶貝王在暑期整合資源，策劃推出全國海底小縱隊(duì)中庭主題移動(dòng)城堡大型活動(dòng)，打造中國市場暑期最強(qiáng)音。

7月15日，海底小縱隊(duì)主題移動(dòng)城堡全面登陸全國180家萬達(dá)廣場，其中部分廣場已于7月1日前后提前登場。本次移動(dòng)城堡項(xiàng)目首次打破傳統(tǒng)租金模式，與商管共同打造了有市場影響力、有行業(yè)帶動(dòng)性、最終有經(jīng)營結(jié)果的現(xiàn)象級全國聯(lián)發(fā)品牌活動(dòng),全面帶動(dòng)暑期經(jīng)營，為打造以IP為核心的經(jīng)營模式夯實(shí)了基礎(chǔ)。

海底小縱隊(duì)主題移動(dòng)城堡是以《海底小縱隊(duì)》動(dòng)畫片為原型設(shè)計(jì)的IP海洋球池，為孩子們還原出一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的《海底小縱隊(duì)》場景，自推出以來廣受全國孩子及家長的喜愛。

 7月1日至8月31日，全國中庭主題移動(dòng)城堡帶動(dòng)廣場親子客流超過3000萬人，參與中庭移動(dòng)城堡項(xiàng)目的購票家庭客流1000萬人次。

海洋球池設(shè)備在全國各大廣場數(shù)不勝數(shù)，海底小縱隊(duì)版移動(dòng)城堡是如何做到與眾不同、交出驕人成績的呢？除了優(yōu)質(zhì)IP自帶的號召力外，還有一個(gè)殺手锏便是活動(dòng)。我們發(fā)現(xiàn)，同樣的游樂設(shè)備，有人帶著玩與客人自己玩，在效果上有著天壤之別。我們在全國樂園選拔優(yōu)秀主持人，組建了一支訓(xùn)練有素、活動(dòng)組織能力超強(qiáng)的212人全國移動(dòng)城堡優(yōu)秀主持人團(tuán)隊(duì)，在暑期累計(jì)共開展移動(dòng)城堡主題活動(dòng)超50000場。

區(qū)別于一般的海洋球池，萬達(dá)寶貝王海底小縱隊(duì)的IP元素成為高識別、強(qiáng)品牌。每一場都有主持人炒場，帶著小朋友和家長一起

拔河、做游戲，良好的互動(dòng)體驗(yàn)帶來了客戶的高黏性和強(qiáng)口碑。

暑期我們還在全國同時(shí)開展了海底小縱隊(duì)IP主題耗幣巡游活動(dòng)，全國IP主題巡游累計(jì)超過30000場。這也標(biāo)志著IP帶動(dòng)日常經(jīng)營活動(dòng)全面升級。

以IP為核心，實(shí)體為平臺，萬達(dá)寶貝王不斷將IP與實(shí)體深度結(jié)合并開展系列創(chuàng)新應(yīng)用，將繼續(xù)創(chuàng)造更多全國現(xiàn)象級營銷案例，取得IP全產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。